Así es como se coció la cosa:
Ángela me encarga el folleto en el que informa de los cursos que ofrece de masaje a bebés. Me adjunta este cartel, donde se encuentra toda la información que quiere transmitir.
Me detengo en éste fragmento del cartel para crear el concepto del nuevo folleto:
Recupero la mariposa, que en el cartel tenía un caracter secundario, entre al batiburrillo de imágenes, para que sea el elemento que sugiera la levedad, ligereza del contacto, suavidad… del masaje a los bebés.
Combinado con el título, de corazón a corazón, observo que gráficamente la mariposa podría estar compuesta por 2 corazones.
Si troquelo un corazón en la portada, al doblarlo se convierte en el ala batiente de la mariposa, lo que contrastando con el aire del resto de la portada, concede una idea de leve movimiento. El vacío que deja éste corazón al doblarse se convierte en el otro ala de la mariposa, y el color del ala lo que se ve a su través.
Entonces la portada podría quedar así:
Puesto que no tengo que hacer un cartel, sino que de momento el encargo es un folleto, puedo organizar en el tiempo el orden de lectura, de modo que dejo en la portada mucho aire, mucha levedad, y tan sólo una mariposa que acaricia suavemente la mano de un bebé.
Invierto el orden de los titulares, porque al quitar todos los demás elementos de la portada, me parece importante que quien coja el folleto sepa de que va. Así en la portada solo queda «El arte del masaje infantil», escrito a mano, por dar esta idea cercana y personal implícita en el masaje.
Pero claro, al abrir el folleto tengo un agujero con forma de corazón. Lo aprovecho para incorporar como subtitular lo que antes era el título. » De corazón a corazón» es del corazón de la madre al del hijo. Dibujo en una pala a una madre que tenga el corazón en el lugar del troquel, y un bebé que lo tenga en el lugar que se veía a través de la mariposa de portada, para que le aporte color.
Finalmente, necesito hacer un despliegue más, porque si no no me cabe todo el texto, así que troquelo también el corazón del niño y dibujo debajo una mariposa, que cierra el círculo (en la portada se ve como una mariposa, al abrir se ve que es un corazón y al volver a abrir se muestra como una mariposa.
Finalmente, convierto el agujero y el pliegue que deja en una flor, que se posa sobre la base del folleto. También aprovecho todos los despliegues para ir haciendo una narración, donde no sólo se van transformando los troqueles, sino también los dibujos. Así, la pala de la madre está fija, pero va variando aquello con lo que se relaciona, que en el primer despliegue es un bebé, y en el segundo los pies de un niño.
Finalmente, en la contraportada solo se incorporan lo datos de contacto:
Claro, la producción de un folleto con troqueles es muy cara para una persona sóla que es quien produce y un sólo uso, porque además yo tenía interés en que esta sensación de suavidad y maseje se comunique también al tacto del papel, y quiero usar un papel de algodón, tipo conqueror 100% cotton. Cuando pedimos presupuesto de impresión, es inviable, pero nos gusta mucho la idea de este folleto, y tanto Ángela como yo estamos deseando que se produzca, así que me pongo en internet a buscar soluciones, y la encuentro en las páginas de scrapbooking (todo un descubrimiento, marujil, es verdad, pero muy divertido).
Ángela va a producir pocos ejemplares, y está dispuesta a troquelarlo ella con una maquinaria adecuada, así que encuentro el «shape cutter» de fiskars, con el que he troquelado las muestras que ilustran este proceso.
En cuanto al formato, en principio era un DIN A4, pero decidí acortarlo porque no hacía falta tanto papel para sostener la información, así que con el sobrante vamos a hacer las tarjetas, que eran un 2º encargo de Ángela que no vio la luz por razones presupuestarias, y en el que ahora estoy trabajando para imprimir a la vez que el folleto. Ya lo iré mostrando, que tengo ganas también de ver como queda la impresión definitiva…
enzarzada 
